原创|虚拟时尚走上秀场:一场时尚界的“脱实向虚”

2022.04.22 | 浏览:60992


不久前,全球首届“元宇宙时装周”(Metaverse Fashion Week,简称 MVFW)在虚拟世界平台 Decentraland 中举行。


包括 Forever 21,Tommy Hilfiger 和雅诗兰黛在内的 60 多家国际品牌参与了这场盛会,来自世界各地的网民们则以一个个卡通化身的形象登录网站,漫步在这个精彩的赛博世界里。



传统的以线下形式开展的时装周,通常只有收到品牌方邀请函的明星、博主们才有资格进入秀场观赏,而 MVFW 则对所有用户免费开放,坐在电脑前的你只需动动手指,就能近距离接触到顶尖设计师们带来的最新作品,甚至只要绑定钱包,就能购买到大牌最新的虚拟与实体服饰。


这场大秀结束后,观众们还能体验到几位舞者与 DJ 歌手带来的,视听感官极致享受的“元宇宙演唱会”。


“Everyone’s a VIP in the metaverse!”(元宇宙中每个人都是 VIP!),时尚周的活动口号非常响亮。



在这次的元宇宙时装周中,用户只需花 20 MANA(Decentraland 代币,约 50 美元)即可为自己的虚拟形象购买一件 Tommy Hilfiger 的外套。


快时尚品牌 Forever 21 在 Decentraland 的时尚区租用了相当于 45 万平方英尺的空间,开设了一家虚拟商店,并出售专属的 NFT,为来到这里的用户们提供服装,供他们的角色穿着或收集。


作为本次时装周中惟一的美妆品牌,雅诗兰黛别出心裁地在 Decentraland 中放置了一个巨型“小棕瓶”,并赠送出一万份其最畅销的产品——高级夜间修复精华素样式的 NFT,用户们使用后可以看到角色的脸庞“亮了起来”。



钟表制造商 Bulova 与 D-Cave 合作,推出了其标志性的 Computrom 腕表的全新版本,这款手表具有可穿戴虚拟版本和实体版本供参观者购买,实物标准版价格为 450 美元。


郭培、Kingwen、Yaping Chen 等来自中国的独立设计师与时尚品牌也加入了这场时尚庆典。不止时尚,让人更眼前一亮是,在 Decentraland 中随意走走,就能看到古色古香的中式宫廷建筑,以及东京充满世纪初风情的霓虹灯街道。


Decentraland 还为喜爱艺术与电影的用户们准备了礼物。在 Cash Labs Space 艺术画廊与放映室中,人们可以观赏到艺术家的作品,也可以在其中的电影院观看 Chanel 与 House of Lanvin 等品牌的时尚大电影,了解时尚与艺术之间的紧密联系。



从各品牌的 NFT 及实体商品的抢手程度和现场人群的密度来看,显而易见,这一场虚拟世界中别开生面的时装周,大获成功。


MVEW 的负责人 Giovanna Graziosi 表示:“时尚产业与元宇宙拥有着共同的内在特征,当它们结合在一起,会迸发出惊人的成果。元宇宙时装周不仅帮助品牌『解锁』了更多的新消费者,也重新评估了时尚创意能呈现的多样性与可触达性。”


雅诗兰黛的全球消费者营销和线上业务高级副总裁 Jon Roman 则坦言:“我们不只想把人们带到虚拟世界,我们非常想在这里经营,将品牌介绍给已经在元宇宙中的消费者。”



值得注意的是,许多品牌并不是在今年才打入虚拟世界赛道,Gucci 和 Balenciaga 等国际品牌在以往相当长的一段时间内一直提供纯数字产品,并积极涉足不同的“元宇宙”以及网络游戏平台,推出 NFT 商品,例如,Gucci 曾在 Roblox 上销售过 Gucci Dionysus 包的虚拟版本。


奢侈品牌 Ralph Lauren 也在元宇宙平台 Roblox 和 Zepeto 上开设了虚拟弹出窗口,而耐克和 Vans 等运动公司也已经在 Roblox 开设了永久空间。



巴宝莉(Burberry)通过与 Mythical Games 合作在后者的游戏 Blankos Block Party 中推出 NFT 来标记其在元宇宙的存在。


根据摩根士丹利分析,到 2030 年,时尚和奢侈品行业的 Web 3.0 收入渠道可能达到 500 亿美元,而NFT 和社交游戏是主要的增长领域。


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