原创|企业营销的新一轮流量密码——数字藏品

2022.03.10 | 浏览:8383

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2021年8月以来,海外NFT市场呈爆发式增长,据市场追踪机构DappRadar的数据显示,其2021年的销售额达到约250亿美元,NFT的热度一直蔓延到国内,而去金融化的数字藏品在国内迅速发展。


2021年12月24日,新华社发行了中国首套“新闻数字藏品”NFT,该藏品精选了2021年新闻摄影报道,记录了2021年珍贵的历史时刻,同时,参与活动人数众多,一度使得新华社客户端崩溃长达半小时。


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而不久前结束的冬奥会,冰墩墩作为吉祥物受到了全世界的喜爱,官方授权发行的冰墩墩数字藏品也是一“墩”难求。


不仅如此,中央广播电视台携腾讯音乐于元宵节当日,推出了原创IP数字藏品“十二生肖冰雪总动员数字纪念票”,上线10秒即售罄,可见冰雪盛会也难抵挡NFT的热潮。


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数字藏品与IP的联合也是探索出了新的商业模式,除此之外,数字藏品平台也犹如雨后春笋般逐渐涌现。


比如国内最早布局数字藏品的阿里巴巴,推出了鲸探平台;腾讯旗下国内首个数字藏品交易APP幻核;百度旗下区块链品牌百度超级链上线的数字藏品平台等等。


随着数字藏品的火爆出圈,国内知名机构纷纷摩拳擦掌深入其中。


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无论是凭借公司基础设施、平台流量和内容生态等优势已成为国内头部数字藏品交易平台的鲸探、腾讯的幻核,还是具有综合性发行平台能力的京东灵稀、网易星球,抑或是视觉中国基于摄影师社区500px推出的视觉艺术数字藏品交易平台元视觉,国内知名机构对数字藏品的布局已初见端倪。


“鲸探”曾用名“蚂蚁链粉丝粒”,是支付宝于2021年6月推出的小程序,并于同年12月升级为独立的APP“鲸探”。为其提供底层技术服务的是在数字版权领域保有核心技术的蚂蚁链,确保数字藏品确权和交易。


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目前不支持二次交易,持有者可以在持有180天后无偿转赠给符合条件的支付宝实名好友,数字收藏品的版权归发行方或原创者所有,购买者仅获得非商用使用权。


自阿里巴巴的“鲸探”推出以来,形成了丰富的数字藏品生态,涵盖动漫、文创、体育等多个领域。通过“宝藏计划”、“蚂蚁链IP商业平台”、“鹊凿数字版权服务平台”等多元化积极探索,在2022年1月,使用人数超过70万人,成为了国内首屈一指的数字藏品平台。


而腾讯“幻核”是腾讯旗下PCG事业群于2021年8月推出的数字藏品交易平台,依托“至信链”数字藏品技术协议发行,采用用户全流程实名、内容全链路审查、且不开放用户间的数字产品转移到的方式进行。


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众所周知,腾讯大文娱涉及网文、影视动漫和游戏IP等诸多优势,幻核与之协同,可以更好地实现IP价值衍生变现。


无论是《一人之下》、《非人哉》还是奥迪、中国航天数字徽章,都在很短时间内,甚至一秒售罄。幻核推出诸多精品数字藏品的同时,牢牢抓住了粉丝经济的价值。


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或许会有人发问,为何数字藏品在过去一年才成为大流行,要知道像线下集邮这类收藏类物品已经流行了数十年,甚至如果倒推收藏这门“手艺”,从数千年前的秦始皇开始就已经有了眉目,听起来也并无稀奇,而仅仅是多了“数字”二字。


但正是这“数字”二字,让收藏变得有趣起来,如果是之前有接触过收藏游戏的朋友大概会了解,收藏最重要的一个问题是如何解决收藏品的真假问题和数量真实性问题。


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毕竟那些号称XX藏品仅100件的组织常常受到用户怀疑,甚至藏品的真假也难以辨别,这进一步阻碍了藏品的二次流转,毕竟不是所有人都能当一个“藏品鉴别师”。


而数字藏品背后的区块链技术恰恰解决了传统收藏品的两个重要问题,只要是真正意义上的区块链就会带来数据的可靠性和真实性,如此用户无需再担心藏品的真假性,而问题的解决自然会吸引更多用户,加上互联网带来的数字藏品的获取便捷性,让其真正走入了寻常人家。


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国内的数字藏品正在迎来它的春天,与相对成熟的海外NFT市场相比,还需要继续摸索出可能的落地场景。


在技术标准与平台标准逐步完善的过程中,为更多的用户提供多元化的收藏体验,因此,对于2022年数字藏品的发展,我们有了更多期待。


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