原创|周杰伦换上NFT头像,点燃2022NFT第一把火

2022.01.14 | 浏览:19247

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元旦期间,音乐巨星周杰伦加持下的Phanta Bear NFT收获了无数人的目光,而随后的几次反转更是冲上了热搜,加密圈内外讨论不断,为NFT添了2022年第一把火。


不只是周杰伦,各路明星艺人、品牌企业购买或参与NFT的新闻层出不穷,这似乎也预示着新的一年,NFT的用例或将继续爆炸式增长。


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2021年12月18日,周杰伦的潮流品牌PHANTACi与NFT发行平台Ezek合作,宣布将在元旦推出名为Phanta Bear的NFT项目。


Phanta Bear的宣传活动围绕周杰伦展开,拉动了大家的支持与关注。1月1日当天,Phanta Bear NFT一售而空,抢购期间Ezek官网一度出现卡顿。


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不过很快事情迎来了反转,1月3日晚间,周杰伦的经纪公司杰威尔音乐突然在微博发布声明,Phanta Bear的商业行为与周杰伦无关。


Phanta Bear NFT在OpenSea的价格应声而跌,地板价破发,最低到0.23ETH左右。


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随后,事件再次反转,周杰伦和昆凌将自己Instagram账号头像换成了Phanta Bear NFT,并在1月6日再次发ins支持Phanta Bear,林俊杰、阿信等人也陆续晒出自己的小熊。


Phanta Bear NFT在OpenSea的售价随之回升,截至1月6日15时,Phanta Bear NFT均价为0.786ETH,较发行价上涨202.3%。


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2021年是NFT概念的破圈之年,进军NFT的公众人物与知名品牌激增。鹿晗、林俊杰、陈冠希、徐静蕾、余文乐等明星都换上了NFT头像,科技巨头、媒体平台(、消费品牌和大IP都购买、发行NFT或布局了这一领域。甚至,利用NFT打造稀缺权益与社交体验,正在成为品牌营销的流量密码。


NFT是人人都看得懂的数字资产,普及度较高;相较于语言、文字等传统形式,NFT的社交也更为直观。


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通过在文娱行业的大规模借势传播,NFT的概念渐渐走向主流大众,被更多人喜爱和接受。如今的NFT已经能够在广域的消费领域中,改造粉丝经济和品牌市场关系,逐步扩大辐射半径。


然而,信息瀑布造成的繁荣是很脆弱的。一个足够强的反向信号,就会将信息瀑布打断。


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就像是此次Phanta Bear NFT的事件,杰威尔音乐突然撇清Phanta Bear与周杰伦的关系,让Phanta Bear NFT随即下跌,如果没有周杰伦后续更换ins头像力挺,也许价格就从此反转。


总之,NFT的文化属性与社交属性,让它更容易与各类大牌或名人达成合作,也让它比加密领域的其他赛道更容易出圈。


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但这样的商业模式或许并非长久之计,一些收藏类NFT需要继续寻找更为坚实的价值支撑,开发更多应用场景。


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