链想家导师谷燕西:热剧《庆余年》超前点播事件带来的区块链应用思考

2020.01.10 | 浏览:789


2019年12月底,热播剧《庆余年》在腾讯视频和爱奇艺视频上双重付费的“超前点播”事件引发了网友纷纷吐槽,链想家导师谷燕西就此事件发表了专题文章《为什么流媒体行业是区块链技术的一个最佳应用场景?》,对区块链技术在流媒体行业中的应用进行了更加深入的思考。


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在过去他就指出:区块链技术的应用不仅能够提高交易双方的交易效率,还能让制作方和用户进行“点对点”交易,从而削弱“强中介”的影响力。

他认为,流媒体行业暴露的一些本质上的缺陷是这个行业普遍存在的,而基于现有中心化的基础设施和经营模式是无法解决这个问题的。他在文章中指出了目前流媒体行业存在的两点问题,并给出了基于区块链技术的解决方案。


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问题一:强中介模式


谷燕西导师指出,目前流媒体行业的强中介模式是由中心化的计算模式所决定的,渠道中介的垄断在加强行业标准化、提高行业效率、扩大市场范围的同时,也会降低行业内的多样性,用户的选择也将越来越少。


通过《庆余年》事件,大家也可以看到,当这些强中介选择涨价,由于没有其他的竞争者,行业也不得不接受这个涨价,市场中也很难有其他因素可以制约他们。


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目前全球范围内的流媒体行业还处在一个高度竞争的状态,譬如奈飞、亚马逊和苹果的视频流媒体服务。谷燕西导师认为,随着市场不断整合,渠道的集中度会发展得非常快,流媒体行业也会出现一个强中介机构,并在未来遇到很多其他行业遇到的问题。

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问题二:渠道与产品方之间的冲突


谷燕西导师指出,当一个渠道中介在行业中的垄断地位越来越强势时,它一定会和产品提供方产生直接冲突。如果产品提供方比较弱小,数量大且分散,那他们就无法和一个较强的渠道中介进行竞争,接受渠道中介制定的市场。反之,当产品提供方比较集中时,他们就能够采用相应的措施来应对。


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譬如在美国的证券交易行业,交易所是由三大交易集团所垄断的,它们因此可以自行确定所提供的服务价格。但一些主要交易成员认为这些价格过高,因此它们现在开始联合成立一家证券交易所 MEMX。这些机构交易成员拥有自己的大量的用户,因此他们完全可以联合成立一个交易所,以更加低廉的价格为自己的用户提供交易服务。




流媒体中的奈飞是渠道方与产品方之间冲突的一个典型代表,由于和产品提供方Starz之间产生了资金方面的矛盾,奈飞将Starz的2500部电影全部下架。之后,奈飞便进入了产品制作领域,进而才有了像《纸牌屋》这样的爆款作品。奈飞在产品制作方面的成功也激励着其他流媒体企业。


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作为产品制作方的迪士尼也开始看到了流媒体的重要性,迪士尼不甘心作为一个产品提供方,其内容分发渠道却由奈飞所控制。所以迪士尼就开始建设自己的网上的分发渠道,以非常有竞争性的价格向全球用户提供基于自己产品的流媒体服务。


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基于区块链技术的行业解决方案


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谷燕西导师指出,区块链技术可以将视频产品的生产方和消费方直接联系起来,从而大幅弱化目前渠道中介所起的作用。产品提供方和消费方之间的信息交流可以通过互联网技术执行,区块链技术能做的就是保护双方利益,让他们直接在链上交易。


在商业组织方面,谷燕西导师认为产品提供方可以在区块链技术支持的基础上采用会员联盟性质的组织方式,由协会制定相应的商业规则,利用智能合约来自动执行,并用技术来取代渠道中介服务(包括信息交流、支付服务和产品交付)。


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他认为,在新的网络中,产品制作方能够直接共享市场数据。因此,产品制作方就能够更专注于开发不同类型的产品,形成差异化的竞争。网络中的生态因此就能发展成为一个健康的生态。


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