为什么Quibi、快手、抖音这样的流媒体行业需要区块链?

2020.02.06 | 浏览:1187


继上一期谷燕西导师对Quibi的出现进行详细的分析后,这一期的文章,谷燕西导师将带领大家深入了解目前Quibi面对的风险以及机遇,并对Quibi在区块链技术层面的应用进行进一步探讨。


了解什么是Quibi请点击:


谷燕西导师:Quibi是什么?Quibi产生的市场背景是什么?


谷燕西导师认为,Quibi对市场发展的判断是正确的。这些判断包括未来的视频的形式,观看方式,观看设备,观看时间段,主要进行观看的用户群体以及他们相应的支付能力。


01

Quibi的机会和风险


谷燕西导师在文章中指出,目前视频行业中的两种主要形式是以PGC方式生成的长视频产品和以UGC方式生成的极短视频产品。


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PGC方式生成的长视频产品是传统的主流的视频产品形式,由于是专业制作,因此单个产品受到市场欢迎的几率大。但此类产品由于成本高,制作周期长,因此数量少。


UGC方式生成的极短视频产品是新兴的并且是受到年轻人欢迎的产品形式,且制作成本和制作周期基本上是零,因此市场中此类产品大量存在。但单个产品受到市场欢迎的几率同样几乎是零。


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他认为,新的视频形式必须兼顾当下年轻用户群体的需求,视频产品不仅要短而丰富。对于当代的人来说,时间非常宝贵,都希望能够便捷地看到自己喜欢视频产品。因此,以PGC方式产生但又能兼顾当代人的需求的视频形式就一定会受到市场的欢迎。


在基于文字的信息沟通领域,有微信,微博和推特这样限制字数的推文形式,而且这种形式已经被证明在不同的市场中都会受到欢迎。这种形式是不受文化限制的。而在视频领域中,已经出现了TikTok,快手这样的视频形式。TikTok,快手在中美两个市场中的成功说明这种短视频的形式正在成为一种受欢迎的视频传播方式。


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他指出,Quibi创始人对流媒体行业发展的认识非常清楚。他们在创造一种新的视频形式。这个产品在交付形式方面属于短视频,但内容却是由专业制作者制造。这样Quibi就既不同于抖音这样的UGC短视频产品,也不同于以传统的PGC模式生产的长视频产品。


不仅如此,Quibi避开了购买长期版权或完全自己原创内容的策略,也避开了直接参与流媒体公司在原创内容方面的军备竞争。由于它在此方面的策略以及创始人在好莱坞的影响力,它不仅没有同其它公司形成竞争,还成功地获得了好莱坞主要制片公司的支持。


在最后,谷燕西导师指出,目前Quibi这一项目还存在着两大风险,一是Quibi提出的将好莱坞专业制作同短视频联系起来的产品模式是一个新的产品种类,来自于PGC短视频的市场接受程度有待观察。二是Quibi在项目管理方面存在着非常大的风险。



02

为什么流媒体行业需要区块链?


谷燕西导师认为,Quibi在目前阶段没有采用区块链技术是完全合乎逻辑的。流媒体行业需要先发现问题,再认真思考是否需要区块链技术来为行业赋能。


区块链技术的目的是解决在多方合作但又互不信任的情况下,保证合作的顺利进行,以便参与的多方获得共同的收益。所以这个技术应用的前提一定是多方参与,多方有共同的利益诉求,并且是任何一方都无法单独实现这样的目标。


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如果拿这个标准来分析Quibi,那么Quibi公司确实没有必要采用区块链技术。Quibi公司的发起人是硅谷和区块链的著名人物。两个人在各自的行业中都有非常强的影响力。两人能够动员足够的资源来实现他们想要做的事情。Quibi迄今为止的进展已经明确地证实了这一点。Quibi公司已经在非常短的时间内完成了大量的资金募集,预售了1.5亿美元的广告,争取到了各个行业中领先的合作伙伴,在媒体中产生了巨大的影响。所以对Quibi公司来说,它计划做的事情由它自己一家就可以完成,没有必要同其它方进行合作。所以区块链技术应用的前提就不存在。


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区块链技术应用的一个基本功能支持点对点之间的支付。但是对于Quibi公司来说,区块链技术在此方面的应用还没有达到足够的市场成熟度。目前市场中的支付解决方案已经足够好了。Quibi没有必要用一个不成熟的技术来解决它的一个非常基础的需求。区块链的另外一个特点是记录不可篡改。这对于Quibi来说更是不相关。所以Quibi没有任何动力来在目前的这个阶段应用区块链技术。


从另外一个角度来看,目前的基于中心化计算模式的系统已经能够非常好地支持流媒体业务所需的各种技术需求,所以Quibi没有必要冒险采用一个完全不同范式的技术来支持其业务。


为了回答流媒体行业是否需要区块链的问题,我们更应该首先了解流媒体行业中存在着哪些问题?其中的哪些问题是可以用区块链技术来解决的?如果我们用这个角度来分析的话,我们就会看到,实际上流媒体行业中存在着很多能够应用区块链技术解决的问题:



强渠道中介


首先流媒体行业依然是一个强渠道中介的行业。在这个视频生产和消费的行业,渠道方依然在这个生产和消费的流程中占据非常重要的作用。产品销售收入的主要一个部分是由流媒体渠道获得的。产品的生产方和渠道方之间并没有很强的信任。两者之间的合作成本很高,因此并不有利于行业的发展。



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举奈飞为例。奈飞利用其渠道优势,以低成本采购大量的IP产品,然后在自己的网站上转卖。奈飞迄今为止的高额利润显示出流媒体业务的巨大的利润空间。这对于IP持有方来说,它们自然希望从产品销售中获取更多的收益。当奈飞不愿将更多的利润分给产品时,奈飞同IP产品供应方之间的矛盾就自然产生。像NBC和Disney这样有实力和有意愿的公司就开始建立自己的流媒体服务。另外的一些像Starz这样的公司就迁移到了价格更合适的Amazon。



高融资门槛


视频制作所需要的资金依然是制约这个行业发展的一个瓶颈。按照目前视频产品制作的方式,视频制作需要大量的预算。对视频产品制作方来说,募集资金的能力是决定一部产品是否能制作出来并推向市场的一个关键因素。视频产品收入存在着非常大的不确定性,这也是制约视频产品进行资金募集的一个因素。


在融资方面,大量的制片人进行资金募集的能力非常有限。只有少数的已经经过市场认可的制片人才能比较容易地获得资金支持。对于大部分制片人和渴望成为制片人的创业团队来说,资金募集的能力是阻碍他们进入这个行业的一个重要因素。



行业不透明


视频行业的透明性同样是制约这个行业发展的一个主要原因。在此方面最臭名昭著的案例就是好莱坞对会计准则的应用。应用的结果就可以把一部非常受市场欢迎并且产生了大量收入的影片在账面上做成一个产生损失的结果。这样的一个应用结果就一定会导致相关方的损失,如基于利润进行分成的参与者就不会获得收入,政府部门就不能按照基于利润的税务准则获得相应的税收。


在最后,谷燕西导师指出,基于以上对区块链技术特点与行业问题的结合分析,实际上区块链是非常适用于应用于流媒体行业的。相信在未来,区块链技术能为行业面临的问题提供全面的解决方案,而不仅仅只为行业提供一个公司的IT系统。


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